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金曲爆发的2019年,网易云音乐用一个盲听实验曝光流量背后的秘密
2020年01月16日 17:40
来源: 东方网  作者:佚名
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1月16日,网易云音乐上线2019年终策划视频《我的音乐你的心》,其中精选了10首全网大火的金曲,邀请不同群体用户完成盲听实验,并邀请金曲的创作者们直面用户最真实的反馈。

2019年是金曲爆发的一年,网易云音乐也被称为“爆款音乐制造机”,盲听实验从众多全网爆火的歌曲中精选出10首特别的作品:隔壁老樊《我曾》、沈以诚/“接个吻,开一枪”/薛明媛《失眠飞行》、焦迈奇《我的名字》、吴青峰《起风了》、王菲《我和我的祖国》、刺猬乐队《火车驶向云外,梦安魂于九霄》、宝石gem《野狼disco》、Billie Eilish《Bad Guy》、王嘉尔《Bullet to the heart》、Higher borthers《Lover boy 88》,这些2019年金曲,大家有什么共鸣?

十几位不同年龄层的用户和王嘉尔、吴青峰、宝石gem、焦迈奇、刺猬一起围绕歌曲说出真实感受,网友看完感慨:“音乐能够把人从深渊拉出来,好的音乐能治愈心灵。”

金曲流量背后的秘密是什么?从网易云音乐的这个盲听实验短片中,可以找到部分答案。

“音乐占生活的比重可能是圆周率π吧,比较小但是无穷无尽”

“听了1200多遍,80多个小时”“身边所有的人都在唱这首歌”“无限循环”“看这首MV的时候还挺心碎的”“王菲的版本洗脑性特别强,身边人都在唱”“我回去要加歌单”……

其中一位嘉宾在听到吴青峰演唱的《起风了》后说:“晚风吹起了你鬓间的白发,那种感觉说不出来。我之前一根白头发都没有,然后这一年多,因为发生了一些不太愉快的事,真的是所有的白头发就一夜之间长出来了。所以每次听到这首歌的时候,感觉都不同。”

人有多丰富,音乐就有多丰富。从参加盲听实验中的十几位用户评论来看,听歌和每个人内心最真实的感受紧密相连,“我们从未想过,感情可以这样被描绘,精神竟然被一首歌治愈。”他们是社会新人、是中流砥柱、是新新人类,从80后到00后,横跨了近30年的人生,都被音乐触动。

正如一位嘉宾说的:“音乐无时无刻存在我的生活,它占的比重可能是圆周率π吧,比较小,但它是无穷无尽的。”

网易云音乐“扎心”的乐评陪伴着很多人去感受、去爱和生活,这次将评论区的文字用视频体现,让大家看到了金曲流量背后一位位鲜活的用户,一起构成了网易云音乐独特的社区氛围。

“希望我的歌老舅系列给你的是:过来吧铁子,没关系,没事儿”

音乐创作者希望自己的音乐能带给听众什么样的感受?

《我的音乐你的心》中邀请了10首歌曲的部分作者王嘉尔、吴青峰、宝石gem、焦迈奇、刺猬来观看用户的盲听实验,然后给出最真实的反馈。

“这是真的吗,还是你找的临时演员?” “压力好大,等一下会不会有人突然坡口大骂?”面对真实的盲听实验,音乐人的第一反应中也充满紧张感。

王嘉尔认为音乐让人共鸣了是一件特别感恩的事。在他看来,做音乐并不是去教别人什么,而是通过音乐跟大家分享一些感同身受的故事。“好像他们听到我的歌,自己共鸣了,自己去思考,然后去追求同一个态度跟梦想吧。”

“就像有一个男生提到说,他这一年经历了很多事情,然后一瞬间白发就出来了。”吴青峰感慨于唱的一首歌,能陪伴听众经历人生的一段历程,让歌在大家心里留住,“让我觉得写东西或是唱歌这件事情是活着的”。

在焦迈奇看来,音乐是陪伴,陪着一起高考、遇到爱情;刺猬认为,音乐能让大家找到同类,越年轻的人越有扎人的一面;宝石gem在视频中难得表露柔情一面,让大家看到了东北味说唱背后触动大家的共情,他说:“我希望我的说唱里面,尤其是老舅系列,给你的是,过来吧铁子,没关系,没事儿。”

音乐的创作和收听从来都不是分离的,会相互影响。越来越丰富的音乐创作,也培养了越来越丰富的用户群体,共同撑起了丰富多彩的音乐世界。网易云音乐的这个年终策划完成了创作者与收听者的“隔空对话”,一起完成对音乐的特别解读。

以前听歌时大家跟音乐人是割裂的,只能从媒体报道中去了解创作者的音乐表达,而网易云音乐则构建了音乐人与听众之间随时交流的音乐社区。比如韩红,她经常在网易云音乐的动态分享喜欢的音乐、出现在某首歌的评论区,并与“村民”交流互动,很多人留言说:“粉的不是一个高高在上的歌手,而是一个有血有肉的立体温柔的人。”

不断爆发的金曲,是音乐人的不断“出圈”之路

2020年伊始,在各种年度音乐榜单盘点和各大卫视跨年晚会的音乐表演中,可以看到越来越多的原创音乐受到大众的认可。

比如华晨宇的数字单曲《好想爱这个世界啊》,上线1个月销量已经突破1650万张,刷新了全网数字单曲销量第一纪录。还有隔壁老樊在网易云音乐1年内粉丝数从29万增长到660万,《我曾》播放量超14亿,响彻大街小巷,先后登上浙江卫视、湖南卫视的跨年晚会、综艺节目,成为2019年华语音乐人中最大的黑马。

无论是王嘉尔、吴青峰,还是宝石gem、Billie(碧梨),在网易云音乐构建的立体传播生态中,能帮助好音乐不断突破圈层,触达到更多听众。同时,作为中国最大的音乐社区,网易云音乐已经成为用户、音乐人和市场的最大接口,在助推爆款金曲的同时,也在不断让音乐人出圈。

世界虽然在下沉,但是音乐世界却一直在上升,从网易云音乐2019年终策划视频中,可以看到这些爆款金曲流量背后,是一个已经被互联网重构的音乐传播生态,更是当下年轻人完全不同于80后、70后的听歌习惯,如今他们有更丰富的音乐可以选择,有更多的宝藏歌曲私藏在歌单中。

责任编辑:朱凤祥
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