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“G20峰会”带来全球经济新风向 哈弗F7x营销转型抓机遇!
2020年03月30日 16:07
来源: 民族新闻网  作者:佚名
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  面对突如其来的新冠肺炎疫情,中国人民不畏艰险,坚定信心同舟共济,打响了一场抗击疫情的人民战争。现在,疫情已经在全球范围爆发,更需要全球人民共同努力,携手同心才能够将疫情彻底消灭。与此同时,随着G20峰会的召开,如何在疫情期间保障全球经济稳定,中国同样做出了积极的贡献。在国内,为了加快因疫情影响变得举步维艰的车市,哈弗F7x主动出击,探索线上云购车营销模式,将“直播带货”带到汽车销售领域并取得喜人的成功,打破了传统汽车销售的枷锁,为汽车市场带来新的曙光。

  

  平台与促销齐头并进 将云购车推向高潮

  积水成渊,只有汇集多方资源,才能更好地赋能品牌的发展。人们总是认为“直播带货”是只适合生活快消品的销售模式,而汽车因消费者的决策周期更长,所以是否适合直播带货的方式进行销售能否成功就显得扑朔迷离。那么如何触达更多目标消费群体,并成功引爆线上购车渠道,成为摆在汽车品牌面前的第一道难关。

  首先,相比一些汽车品牌的单打独斗而言,哈弗联合全国各地经销商共同作战,自上而下,统一作战,形成系统化的营销运营,而哈弗F7x也得以触达全国各区域的目标消费群体。其次,哈弗在汽车电商处于举棋不定的时候,直接时间销售平台全覆盖,哈弗F7x意向用户可通过哈弗智家APP、汽车之家/易车哈弗旗舰店、天猫/京东/苏宁长城汽车官方旗舰店等多种线上渠道,人在家中就可享受的完善的购车服务。

  

  此外,当直播带货成为大势所趋,哈弗积极进军各种线上直播平台,借助抖音快手等实现与消费者深度互动和线上引流,这种营销转变也与其社交化的品牌战略高度融合,而通过在抖音快手直播平台的深度互动,既提高了产品曝光度,也让更多人可以全面的深入了解哈弗F7x。基于从经销商、电商再到直播平台的同步联动与有力赋能,哈弗F7x得以精准触达更多目标用户群体,在前期引流阶段就为云购车的成功打造了坚实的基础。

  

  哈弗F7x将90后年轻群体作为目标受众的年轻化轿跑SUV市场的车型,充分考虑到受众购车预算有限和疫情对复工产生的影响,许多消费者对汽车的价格和金融政策更为敏感。为了进一步引爆线上购车热潮,哈弗推出了“哈弗千场云团购,6亿补贴直播送”的线上团购会活动。哈弗F7x对意向客户不仅推出了多重购车优惠,同时在天猫商城哈弗旗舰店上购车,还可享受低至5%的超低首付和36/48期的低息购车利率,免除购车的后顾之忧。疫情期间,如此丰厚的促销优惠举措,足以让许多观望已久的哈弗F7x意向客户心动不已,果断下单。

  

  营销与口碑实力并重 共同开创线上云购车营销新时代

  作为中国SUV全球领导者,哈弗以高瞻远瞩的目光,率先入局,成功直播带货,激活了品牌私域势能,开创了云购车新时代,并得到了央视、重庆、天津等卫视的纷纷点赞与业内人士的充分肯定。而对用户口碑的坚持和多年沉淀的品牌底蕴则是哈弗能够取得今日成功的基础,从而保障了哈弗能够从云购车前期激烈的竞争中突出重围。而哈弗F7x虽然上市仅一年有余,但是却凭借极致的产品实力和海外的成功突围,成功赢得了广大年轻消费者的喜爱。

  

  从春节截至到3月18日,哈弗F7x在云购车营销模式下交出了一份“教科书级”的答卷。哈弗经销商总直播数量达7571场次,直播间累计观看人次达3971万,帮助经销商涨粉70.8万。同时,通过达人+话题等多手段刺激,活动成功登顶抖音热榜TOP5,热度高达1121.9万+,互动频次高达310万+次。从2月10日至今,哈弗品牌云团购获得了订单破2.7万、成交量超1.9万辆的骄人成绩,其中哈弗F7x作为广大年轻消费者的新宠,同样获得了大批订单。通过此次刷屏级的成功线上营销,今后哈弗F7x必将迎来更加迅猛的销量增长,成为云购车时代下备受瞩目的网红车型。

  

  疫情带来的不仅仅是对世界各国医疗防控方面的考验,同样也是对全球经济应对突发状况的挑战。在新冠肺炎带来的这场经济战疫面前,哈弗F7x通过开辟线上直播营销新领域,求创新谋发展,成功从陷入泥沼的车市中脱颖而出,成为了线上营销转型的成功典范。哈弗F7x作为哈弗品牌社交文化战略的代表车型,以极致定义趋势,积极求变激发出自身无限的潜力,为线上营销开拓出更加广阔的天地。

责任编辑:邹沛霖
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